Piyasalarda EFSANE CUMA beklentisi

0

BEĞENDİM

ABONE OL

News

0

Kasım ayı indirim dönemine sayılı günler kala, e-ticaret platformları ve perakende zincirleri Efsane Cuma’ya özel kampanyalarını duyurmaya başladı. 28 Kasım Cuma günü resmen başlayacak olan alışveriş döneminde, birçok marka yüzde 20 ila yüzde 50 arasında değişen indirim oranlarıyla tüketicilere ulaşmayı hedefliyor. Hepsiburada, Amazon ve Trendyol gibi dijital pazar yerleri ise kampanya yarışına erken başladı.

Teknoloji ve giyim kategorilerinde yoğun talep beklenirken, uzmanlar bu dönemde sahte kampanyalar ve dolandırıcılık girişimlerine karşı dikkatli olunması gerektiğini vurguluyor. 2024’te 3 trilyon TL olan e-ticaret hacminin yıl sonunda 5 trilyon TL’ye ulaşması beklenirken, sadece kasım ayı indirimlerinin bu hacme 750 milyar ila 1 trilyon TL arasında katkı sunacağı öngörülüyor.

TÜRKİYE, AVRUPA’DAN FAZLA HARCAYACAK

PwC’nin Fransa, Almanya, İtalya, İrlanda ve Türkiye’yi kapsayan “Efsane Cuma Dosyası 2025” araştırmasına göre, Türkiye’deki tüketicilerin yüzde 87’si kasım ayı indirimlerinde alışveriş yapmayı planlıyor. Ortalama harcama beklentisi ise 320 euro ile Avrupa ortalaması olan 268 euroyu geride bırakıyor. En çok harcama yapılması beklenen kategoriler yetişkin giyim (%52), elektronik/teknoloji (%36) ve çocuk giyim (%30) olarak sıralanıyor. Katılımcıların yüzde 82’si bu dönemi yeni yıl hediyeleri için fırsat olarak görürken, yüzde 31’i yılbaşı alışverişinin yarısını bu kampanyalarla tamamlamayı planlıyor.

SADAKAT ÖNE ÇIKIYOR

Araştırma, cazip fiyatların ötesinde güven, deneyim ve sadakat temelli alışveriş eğilimlerinin güçlendiğini ortaya koyuyor. Türkiye’deki tüketicilerin yüzde 53’ü ilk kez alışveriş yaptığı markadan tekrar alışveriş yapmaya olumlu bakarken, bu oran Avrupa’da yüzde 22 seviyesinde. Sosyal medya reklamları alışverişe yönlendiren en etkili mecra olurken, Türkiye’de yapay zekâ destekli alışveriş oranı yüzde 13 ile Avrupa ortalamasının üzerinde.

ŞİMDİ AL, SONRA ÖDE

Katılımcıların yüzde 60’ı bu yıl harcamalarını daha planlı ve dikkatli yaptığını belirtirken, taksitli alışveriş ve “şimdi al, sonra öde” gibi esnek ödeme seçenekleri harcama potansiyelini artıran başlıca faktörler arasında yer alıyor. Tüketicilerin yüzde 43’ü bu dönemde taksitli alışveriş yapmayı planlıyor. Alışveriş deneyimini olumsuz etkileyen unsurlar arasında ise stok eksikliği (%26) ve indirimlerin gerçekliğine dair şüpheler (%23) öne çıkıyor. “Gerçek fırsat yakaladım” diyenlerin oranı geçen yıla göre yüzde 25’ten yüzde 20’ye gerilemiş durumda. PwC Türkiye Perakende ve Tüketici Ürünleri Sektörü Lideri Cihan Harman, “Kasım ayı indirimleri, e-ticaretten lojistiğe kadar birçok sektör için kritik bir döneme işaret ediyor. Bu yılki bulgular, tüketicinin hem rasyonel hem de bilinçli hareket ettiğini gösteriyor” değerlendirmesinde bulundu.