YAZIN SES TÜKETİMİ ZİRVEDE

Karnaval'ın ses tüketimi analizine göre yaz aylarında dijital ses içeriklerine ilgi azalmak yerine artıyor. Dinleme oranı yüzde 54'e kadar yükselirken, canlı radyo liderliğini koruyor. Podcast tüketiminde ise özellikle 15-24 yaş grubunda yaz aylarında dikkat çekici bir artış yaşanıyor. Türkiye'nin lider dijital ses platformu Karnaval, yaz dönemine ilişkin ses tüketim alışkanlıklarını mercek altına aldı. Uluslararası araştırmalardan yararlanılarak hazırlanan analiz, yaz aylarında dijital ses tüketiminin düşmediğini, aksine mobil cihazlar ve ev dışı kullanımın artmasıyla daha uzun süreli ve daha yoğun bir dinleme deneyimine dönüştüğünü ortaya koydu. Araştırmaya göre, yaz aylarında ev dışı dinleme oranı yüzde 54'e ulaşırken, kullanıcılar sesli içeriklere günün daha uzun bölümünde eşlik ediyor. CANLI RADYO LİDERLİĞİNİ KORUYOR Ses tüketiminde canlı radyonun hâlâ ilk sırada yer aldığını belirten Karnaval CEO'su Burak Can, dinleme alışkanlıklarında radyonun güçlü konumunu sürdürdüğünü söyledi. Can, "Canlı radyo, tüm yetişkinler için sesli içerik tüketiminin merkezinde yer alıyor. Dinleme sürelerinin yüzde 64'ü canlı radyoda geçiyor. Onu yüzde 18 ile isteğe bağlı müzik servisleri, yüzde 8 ile podcast'ler, yüzde 5 ile kişisel müzik arşivleri, yüzde 3 ile sesli kitaplar ve yüzde 2 ile tekrar dinlenen radyo yayınları takip ediyor" dedi. Dinleme deneyiminin günlük yaşamın birçok anına eşlik ettiğini vurgulayan Can, dinleme sürelerinin yüzde 44'ünün aile veya arkadaşlarla birlikte vakit geçirilirken gerçekleştiğini, toplam dinleme süresinin yüzde 60'ının ise araç kullanırken, seyahat ederken, çalışırken ya da dinlenirken kaydedildiğini ifade etti. GENÇLER MÜZİĞİ MOBİLDEN DİNLİYOR İsteğe bağlı müzik platformlarının özellikle genç kullanıcılar arasında yaygınlaştığını belirten Burak Can, yetişkinlerin yüzde 38'inin bu hizmetlerden yararlandığını söyledi. Bu kullanıcıların yüzde 75'inin reklamsız premium abonelik tercih ettiğini aktaran Can, müzik dinlemede akıllı telefonların açık ara önde olduğunu belirtti. Verilere göre isteğe bağlı müzik dinlemenin yüzde 66'sı akıllı telefonlardan yapılırken, bunu yüzde 16 ile akıllı hoparlörler ve yüzde 13 ile bilgisayarlar izliyor. Araştırmaya göre müzik dinleme çoğunlukla bireysel olarak gerçekleşiyor. Kullanıcıların yüzde 71'i müziği tek başına dinlerken, dinleme mekânlarında ev yüzde 46 ile ilk sırada yer alıyor. Buna karşın ev dışındaki dinleme oranı yüzde 54'e ulaşarak yaz döneminde mobil kullanımın ağırlık kazandığını gösteriyor. Dinleyici profilinde gençlerin ağırlığı dikkat çekiyor. Kullanıcıların yarısı 35 yaşın altında bulunurken, her dört kullanıcıdan biri ise 25 yaşın altında yer alıyor. PODCAST DİNLEME SÜRESİ 9 SAATE ULAŞTI Podcast içeriklerinin de yükselişini sürdürdüğünü belirten Burak Can, kişi başına haftalık podcast dinleme süresinin ortalama dokuz saate ulaştığını açıkladı. Özellikle 15-24 yaş grubunun yaz aylarında podcast içeriklerine daha fazla ilgi gösterdiğini ifade eden Can, "Podcast tarafında genç kitlenin tüketiminin yaz döneminde zirveye ulaştığını görüyoruz" dedi.  Araştırmaya göre podcast dinlemelerinin yüzde 71'i akıllı telefon uygulamaları üzerinden gerçekleşirken, bilgisayarlar yüzde 12, tabletler ve akıllı hoparlörler ise yüzde 4'er pay alıyor. Karnaval'ın analizine göre yaz aylarında ses tüketimi yalnızca artmakla kalmıyor, mobil cihazların etkisiyle daha uzun süreli ve daha derin bir dinleme deneyimine dönüşüyor. Özellikle radyo ve podcast içerikleri, kullanıcıların günlük yaşamında vazgeçilmez dijital eşlikçiler arasında yer almaya devam ediyor.